在展覽業(yè)，新項(xiàng)目創(chuàng)辦成功的三要素中，市場(chǎng)需求居于首位。以“問(wèn)題導(dǎo)向”的方法，我們來(lái)梳理什么是展覽的市場(chǎng)需求，包括如何理解展覽的市場(chǎng)需求。展臺(tái)設(shè)計(jì)公司為你分享下：展覽市場(chǎng)需求的面面觀

什么是新項(xiàng)目？

一是行業(yè)創(chuàng)新，指展覽業(yè)前所未有的主題；

二是地域創(chuàng)新，指展覽舉辦地前所未有的主題；

三是主辦方創(chuàng)新，指主辦方未曾經(jīng)營(yíng)過(guò)的主題。

第一層次的創(chuàng)新極為稀少。新項(xiàng)目的創(chuàng)辦，集中于第二、第三層次。

以上三個(gè)層次的主題創(chuàng)新，必須根據(jù)需求、適應(yīng)需求，而不是脫離需求的胡思亂想。

如何體現(xiàn)市場(chǎng)需求？

展臺(tái)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，對(duì)于展會(huì)而言，市場(chǎng)需求體現(xiàn)為觀眾！有觀眾，就是有需求。沒(méi)有觀眾，就談不上需求。

一個(gè)展會(huì)的觀眾需求，只能由參展商評(píng)判。參展商對(duì)于觀眾的評(píng)判，基于數(shù)量和質(zhì)量?jī)煞矫?。以?zhuān)業(yè)展為例，一般規(guī)律是：1萬(wàn)平方米的展會(huì)，到場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)觀眾應(yīng)在5000人左右。其中，專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家不少于20%。中國(guó)二線城市的專(zhuān)業(yè)展，到場(chǎng)專(zhuān)業(yè)觀眾應(yīng)在3500人以上。到場(chǎng)專(zhuān)業(yè)觀眾自然是越多越好。

展會(huì)的市場(chǎng)需求可以用觀眾指標(biāo)加以衡量。因此，雖有需求但需求有限，項(xiàng)目創(chuàng)辦后將難以達(dá)到經(jīng)濟(jì)規(guī)模，主辦方則不堪重負(fù)。

正因?yàn)檎箷?huì)的市場(chǎng)需求體現(xiàn)為觀眾，新項(xiàng)目的市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)主要調(diào)研觀眾，包括觀眾定位、來(lái)源、數(shù)量乃至于邀約途徑。

哪些行業(yè)適合辦展？

分析市場(chǎng)需求，還要特別注意一種情況：雖有需求但不適宜辦展。換言之，展覽并不可能對(duì)接所有的市場(chǎng)需求。

能否通過(guò)辦展對(duì)接市場(chǎng)需求，取決于行業(yè)性質(zhì)。適合辦展的行業(yè)，一般具有以下特點(diǎn)：

1、有實(shí)物產(chǎn)品的行業(yè)；

2、產(chǎn)品門(mén)類(lèi)較多、品種豐富的行業(yè)；

3、產(chǎn)品技術(shù)更新較快的行業(yè)：

4、制造或代理銷(xiāo)售同類(lèi)產(chǎn)品企業(yè)較多的行業(yè)；

5、使用產(chǎn)品用戶(hù)較多的行業(yè)；

6、壟斷程度較低、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充分的行業(yè)。

以上特點(diǎn)，既關(guān)乎參展商來(lái)源，也關(guān)乎觀眾來(lái)源。

凡不具備這些特點(diǎn)的行業(yè)，無(wú)論以何種時(shí)髦或“高大上”的主題創(chuàng)辦展會(huì)，必將陷入“人又吃虧，戲又不好看”的尷尬境地。

如何看政府展的需求？

在中國(guó)，政府辦展歷史悠久?？梢哉J(rèn)為，政府有辦展的剛性需求。

政府辦展，旨在服務(wù)行政需要，尤其是宣示經(jīng)濟(jì)政策的需要。如果這種需要與市場(chǎng)需要重合，那就是兩全其美。如“廣交會(huì)”， 上世紀(jì)50年代創(chuàng)辦的目的，意在促進(jìn)傳統(tǒng)手工藝品和農(nóng)產(chǎn)品的出口，在換取外匯的同時(shí)保障就業(yè)，也是打破西方國(guó)家對(duì)新中國(guó)經(jīng)濟(jì)封鎖的戰(zhàn)略舉措。由于“廣交會(huì)”服務(wù)的行業(yè)適于辦展，所對(duì)接的市場(chǎng)需求龐大而持久，故而歷經(jīng)數(shù)十年活力不減，展覽規(guī)模雄居全球第一。

但是，大多數(shù)政府展未能做到兩全其美，基本靠高額財(cái)政補(bǔ)貼存活。此類(lèi)展會(huì)把“市場(chǎng)化”作為改革措施，卻因違背經(jīng)貿(mào)展規(guī)律以及體制障礙而難以轉(zhuǎn)換機(jī)制。

展覽設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，展會(huì)往往是發(fā)現(xiàn)新項(xiàng)目市場(chǎng)需求的地方。只有不斷的發(fā)現(xiàn)新的需求點(diǎn)，展會(huì)才能更有亮點(diǎn)，所有的參展企業(yè)和主板發(fā)才能都有收獲。

廣州領(lǐng)藝展覽有限公司自成立以來(lái)，專(zhuān)注于展覽設(shè)計(jì)和搭建，以不斷追求和超越的意識(shí)創(chuàng)造展覽行業(yè)時(shí)尚前衛(wèi)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以嚴(yán)格的施工質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和貼心的服務(wù)意識(shí)獲得客戶(hù)的肯定。咨詢(xún)電話：13711456636 微信同號(hào)。 更多詳情請(qǐng)瀏覽我司官方網(wǎng)站：m.zubaali.com